Mein Vorschlag:
Das Kapitel widmet sich der Begriffsproblematik dieser Werbeart und beschreibt zunächst ihre Eigenschaften und Merkmale, auf deren Basis eine dieser Arbeit zugrundeliegende Definition abgeleitet wird.
Ansonsten teile ich hundertprozentig Jesses Einschätzung bezüglich des Stils. Man sucht unwillkürlich nach einem Kotzsmiley.