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Grundsätzlich gehört alles zum Kontext. Allerdings ist der Maßstab keine eingehende Grammatikanalyse. Es muss für den Leser sofort beim Lesen klar sein, dass der Konjunktiv gemeint ist. Wenn es der erste Konjunktiv ist, der in der Geschichte vorkommt, weiß man außerdem ja noch gar nicht, ob überhaupt Konjunktiv in der indirekten Rede verwendet wird.

Darüber hinaus wird eine mit dem (im Kontext passenden) Indikativ identische Konjunktivform grundsätzlich ersetzt, auch wenn es nicht unbedingt nötig wäre. Z.B. "Sie sagte, sie hätten sich sehr gefreut. Es wäre eine große Geste. Sie sagte auch, sie haben hätten nicht damit gerechnet. Sie hätten nichts dafür vorbereitet."

Wenn "Er sagt, sie gingen ins Kino" der erste Satz der Geschichte ist, sollte man stattdessen die Würde-Form verwenden. Es gibt dann ja noch keinen Kontext und der Leser kann nicht wissen, ob es nicht Indikativ Präteritum ist.