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Üblich sind anführungszeichen, aber eine feste regel für alle fälle und textsorten kann man nicht definieren.

Die «Neue Zürcher Zeitung» verwendet bei zeitungs- und zeitschriftentiteln anführungszeichen: «Süddeutsche Zeitung», «SZ», aber (um häufungen zu vermeiden) nicht bei der eigenen abkürzung NZZ. Werktitel werden im laufenden text immer angeführt, aber in eher tabellarischen aufstellungen (z. b. 7-punkt-anmerkung nach einer buchbesprechung) kann jede kennzeichnung entfallen.

Rolf Landolt
http://www.rechtschreibreform.ch